重質不重量 公股銀出招衝高活卡率

公股銀行信用卡策略「重質不重量」，今年持續清理久未消費信用卡、強化續卡審核，統計前三季合計停卡數逾30萬張，儘管部分銀行因而出現流通卡數下降情形，但也透過新卡、分眾回饋及消費場景經營提高活卡率。

銀行清理呆卡動作持續，八大公股銀前三季停卡數達30.2萬張，其中以第一銀行停卡約7.5萬張較多，其次依序為合庫銀行5.6萬張、華南銀行5.1萬張、土地銀行3.9萬張、彰化銀行3萬張、兆豐銀行2.9萬張、臺灣銀行1.8萬張及臺灣企銀0.5萬張。

一銀指出，因持續清理久未用卡片，使停卡數較去年略增，同時也加強深耕既有客群經營及通路推廣，前三季新發卡數約11.3萬卡，整體發卡量穩定成長。

合庫銀表示，近期策略以全新有效卡戶為目標，前三季停卡多為卡片未使用因此到期未續卡。

兆豐銀說明，去年因詐騙案件增加，為降低呆卡盜刷風險，主動採取停卡或到期不續卡措施，隨相關作業告一段落，今年前三季停卡數已年減約6成，持續推廣主力產品，帶動發卡動能回溫，淨發卡數快速轉為正成長。

土銀提到，由於今年加強續卡審核及清理呆卡，使前三季停卡數較去年同期增加。

展望第四季，一銀鎖定海外旅遊、數位消費、高資產客群及日常生活消費四面向布局；兆豐銀聚焦旅遊、百貨、電商、餐飲及保費等具成長潛力及高簽帳金額貢獻市場，拚提升具手續費收入的簽帳占比、優化收益結構；彰銀著重簽帳金額及活卡率，因應年底消費旺季，以餐飲、旅遊、各大百貨、網購及寵物等潛力通路為主軸，運用行內及合作業者行銷資源，發揮檔期行銷效益。

訊息來源：工商時報 A13版 ↗